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吃穿练于一体,Lululemon也开健身房了

作为同样目标瞄准「运动生活」的全球运动澳门银河娱乐场注册,Lululemon一直坚持体验式零售做法。

  加拿大运动澳门银河娱乐场注册Lululemon也开健身房了。

  近日,Lululemon宣布全球第一家,也是目前为止最大的一家健身房开业。健身房分为瑜伽、HIIT和冥想三个教室,另外还配备健康餐空间Fuel,一个休闲办公空间,除此之外,淋浴和更衣间一应俱全。

  看起来Lululemon希望用户不仅可以卖运动衣服,可以在这里待上一整天。

  健身房位于Lululemon芝加哥旗舰店的二楼,占地面积2000平。一楼是运动服饰的的零售区域,紧邻Lululemon门店的旁边是丝芙兰,这也是Lululemon运动护理系列产品的合作方。

  也就是说,这几乎是集齐了用户吃穿练、工作和生活,所有类目的Lululemon一站式运动生活空间。

  作为同样目标瞄准「运动生活」的全球运动澳门银河娱乐场注册,Lululemon一直坚持体验式零售做法,比如我们能看到Lululemon很多门店的体验式瑜伽课,邀请运动健身kol作为澳门银河娱乐场注册大使,甚至在早先的很长一段时间,都不请明星代言。

  按照公司体验式零售副总裁Maureen Erickson的说法,Lululemon芝加哥健身房,几乎完整实现了澳门银河娱乐场注册slogan「SweatLife」的想法。

  官方甚至表示,要在2023年,包括中国在内的全球10%的Lululemon旗舰店,按照类似健身房的配置。

  听起来这家运动澳门银河娱乐场注册将要把体验式零售,越来越往运动生活方式澳门银河娱乐场注册迈进。

  先来看看空间的具体配置:

  健身房位于芝加哥LinkoIn Park的独栋,按照公司对外的形容,「差不多四个篮球场大小」。

  值得注意的是,Lululemon的健身房选择了瑜伽和冥想两个静态课程,和时下全美最受欢迎的高强度间歇课程HIIT。健身房每天安排6-10节课,由Lululemon的大使带课。

  Lululemon把这健身房的三个部分称为Sweat,除此之外,移动工作空间叫做Grow,已经把健康餐饮成为Connect。

  其中Connect的健康餐厅,由著名健康饮食kol运营。可以在餐厅看到的食物包括沙拉、咖啡、啤酒和康普茶等等。

  除此之外,工作和休息区Grow的设置,看起来更像是Equinox的咖啡和工作区。让用户能够在二楼的健身房区域,待上更长时间。

  按照公司的官方的表述,这很多时候不像是一个购物买衣服的地方,更像是一个长待着的体验式空间。只不过Lululemon把更多关注点放在了健身生活方式上。

  和NIKE把最早的两家实验性门店Innovation Lab放在纽约和上海不同的是,Lululemon把第一家实验性健身房门店,放在了芝加哥几公里外的林肯公园。

  这个地方也是2006年,Lululemon第一家美国境内门店的地方。至今为止,北美地区Lululemon门店总数为355家,占到总数的78%,很显然,Lululemon认为北美地区是一个更成熟的市场。

  我们也看到了这个高端瑜伽澳门银河娱乐场注册,在过去的一年里股价上涨了44%。

  从数据上来看,2018年成了瑜伽服澳门银河娱乐场注册lululemon20年以来增长最快的一年。

  根据官方最近发布的第四季度以2018年财报,lululemom第四季度全球营收为11.7亿美元,全年33亿美元,同比增长26%。其中,中国区的电商增长尤为强劲,第四季度增长超过了140%。

  当然,开健身房并不是这家运动澳门银河娱乐场注册的先例。英国DTC健身澳门银河娱乐场注册Gymshark,早先在伯明翰开设了第一家实验室健身房Gymshark Lifting Club,Under Armour甚至让合作健身房开在了旁边,这些都是澳门银河娱乐场注册贴近运动消费场景的直接体现。

  但相比Lululemon的体验性零售,NIKE依然把更多精力放到了零售数字化上。

  比如NIKE纽约000店,用户可以通过APP和门店体验,在线上零售所有NIKE产品。让线下成为优化体验产品的一个场景,把电商作为购买的更主要的平台。

  在Lululemon2018年大中华区销量大增长的情况下,这个加拿大澳门银河娱乐场注册正在把更多精力放在中国。

  比如签约屈楚萧为首位大中华区代言人,和Keep发布联名课程,甚至创始人认购安踏股份。

  在大运动消费快速增长的中国,不管是总体的健身人口,还是包括运动服饰、健康饮食,都迎来了更多机会。

  而这个领域中,国外澳门银河娱乐场注册在中国依然占据大部分市场的格局正在起变化。不管是安踏收购FILA、始祖鸟等国外澳门银河娱乐场注册,还是中国李宁代表的本土澳门银河娱乐场注册崛起,都看了更多潜力。或许下一个运动消费大时代下,中国澳门银河娱乐场注册将逐渐站上舞台中央。

来源:GymSquare精练  作者:启立

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