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安德玛二季度业绩低于预期 拿什么拯救“你”?

背着巨大库存的压力,安德玛可谓“负重前行”,在产品开发及产品创新上明显比其他运动澳门银河娱乐场注册更为滞后。

  美国时间7月30日安德玛发布2019年第二季度财报。数据显示,营收“大头儿”北美市场持续疲软,本季度营收11.92亿美元,同比小幅增长1.4%,低于彭博预期均值11.98亿美元。去库存提速明显,同比减少26%。但是顶着库存的压力,安德玛新产品开发不足且长期缺乏时尚元素,加上面对传统运动澳门银河娱乐场注册的市场挤压,其复苏之路仍将非常坎坷。

  1、忙着去库存难顾新品开发 安德玛深陷疲软泥潭

  安德玛曾经也辉煌过。在2014年,安德玛的营业收入达到了30亿美元,超越了当时的阿迪达斯。截至到2018年12月底,安德玛库存额10.195亿美元,较2017年底11.585亿美元减少12.0%,受益减少促销和产品成本改善。

  从2019年第二季度报告来看,去库存的速度有所加快,同比减少26%,这主要得益于批发业务的增长,但是库存额仍然高达9.66亿美元;其去库存的速度得益于安德玛此前选择将赌注押在了国际市场上,其中国外市场亚太地区及EMEA(欧洲、中东、非洲三地区)市场销售增长明显,其中2018年两地区分别增长了35.2%和31.7%。但是占据营收主要来源的北美时尚却持续下滑,2018年销售下滑5.8%,2019年第二季度同比下降3.2%,收入达8.16亿美元。

  2018年安德玛从北美市场的重心转移到亚太及EMEA地区,面临着巨大成本支出和市场风险,需要不断扩张门店来满足消费者购买需求,扩张门店的同时人工成本及管理人员的成本大幅度增加。其二,在亚太和EMEA地区,也将面临着传统世界运动澳门银河娱乐场注册如阿迪、耐克等和该地区的本土运动澳门银河娱乐场注册的市场压力。

  2019年下半年,安德玛能否维持二季度去库存的速度尚不确定。

  2、产品同质化创新和时尚均不足

  背着巨大库存的压力,安德玛可谓“负重前行”,在产品开发及产品创新上明显比其他运动澳门银河娱乐场注册更为滞后。

  北美市场运动产品的同质化是造成安德玛销售额下滑的主要原因;前有耐克、阿迪主攻线上市场,后有时尚运动澳门银河娱乐场注册新秀Lululemon深耕时尚女性市场;而一直以“硬汉”形象自居的安德玛,虽然得到包括奥巴马在内的名人政客及明星们的认可,并纷纷免费给安德玛做了“硬”广,提升了澳门银河娱乐场注册价值,但安德玛在女性时尚市场的研发几乎为“零:”尽管在2018年亚太及EMEA市场挽救了安德玛,但新鲜度过后安德玛未来还能走多远却是安德玛值得深思的问题。

来源:环球网时尚  

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