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2019杭州全球旗袍日让世界更懂杭州

自2017年起,杭州市文化广电旅游局将丝绸、旗袍文化与杭州山水深度结合,每年举行“杭州全球旗袍日”活动,取得了很好的国际传播效果。

  说起一个城市,你会想起什么?声名远播的名胜古迹、非去不可的地标建筑,还是绵延久远的人文习俗。杭州是中国历史文化名城,承袭5000年中华文明,拥有西湖、中国大运河和良渚遗址三大世界文化遗产,拥有丝绸、蚕桑丝织技艺等璀璨夺目的非物质文化遗产。

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  多年来,杭州市文化广电旅游局通过整合杭州风景文化资源、策划极富杭州特色的旅游体验产品,积极开展海内外营销,大力推广杭州国际旅游目的地形象。自2017年起,杭州市文化广电旅游局将丝绸、旗袍文化与杭州山水深度结合,每年举行“杭州全球旗袍日”活动,取得了很好的国际传播效果。今年,恰逢新中国成立70周年,由杭州市文化广电旅游局主办的“2019杭州全球旗袍日”营销事件,以《杭州旗袍倡议》发布、《梦想天堂》全球旗袍共舞、旗袍娃娃文创等核心亮点,在法国巴黎、英国伦敦、奥地利维也纳等全球10个城市和杭州本地开展了一系列文化特色鲜明的海内外活动,讴歌伟大时代、传播中华文化,大力推广杭州这座具有独特韵味和新鲜活力的城市。

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   名家荟萃,旗袍设计传承非遗之美

  本届旗袍日设计名家云集,“杭州旗袍”集合各国非遗技艺,创新度提升新台阶。市文广旅游局联合中国丝绸博物馆邀请全球名家设计“杭州旗袍”,来自12个国家和地区的16件旗袍最终入选。各国艺术家用印度纱丽、英国渔夫毛衣、加纳手工编织、韩服、杭州织锦、粤绣等多彩的形式,向新中国成立70周年献上了一件“嫁衣”。最终,中国新锐设计师刘林溪摘得冠军。这件旗袍用真丝植绒制作,灵感来源于设计师陪母亲一起战胜病魔的一段经历;作品主题“花绽苦难次第开”既是这个家庭的故事,也是新中国成立70周年以来辉煌巨变的写照。设计师用这件旗袍表达了母亲伟大的爱,也代表中华儿女表达对祖国母亲深深的爱与祝福。

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  著名设计师吴海燕老师带来的《良渚之光》旗袍秀,将良渚玉器文化标志性“神人兽面”纹样与旗袍完美结合,呈现出含蓄深沉、宁静温润的东方古典美,传达出了充满灵气和底蕴的中华文化。杭州《百年旗袍》艺术秀用炫目的3D灯光秀和发光旗袍秀,通过全息投影技术呈现旗袍服饰的百年发展史,也预示旗袍发展的无限可能。在海外,来自不同国家、年龄跨度的女性穿着杭州名家设计定制的 “龙凤呈祥”“杭扇”“花鸟”系列等主题性的杭州织锦旗袍、刺绣旗袍向世界弘扬来自杭州的丝绸文化,展示了杭州的古典美与国际范。

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  旗袍为媒,城市推介注重国际表达

  在今年旗袍日活动“走出去”的过程中,更注重东西方文化的交流与融合,寻求杭州旗袍元素和城市文化的“国际表达”。今年“旗袍日”以“锦绣杭州、全球共舞”为主题,先后在法国巴黎、英国伦敦、奥地利维也那、捷克布拉格等全球10个城市举办旗袍文化互动活动。

  弘扬中华文化的《杭州旗袍倡议》在奥地利联合国正式向全球发布。在奥地利联合国城,活动主办方向联合国新闻司司长马丁·内西尔基先生赠送了织有联合国可持续发展目标标志的丝绸旗袍,用中国传统旗袍生动优美地呈现人类发展蓝图。英国伦敦的旗袍、团扇绘画体验区、捷克独立设计师娜塔莉·鲁登(Natali Ruden)女士的旗袍画作,吸引了众多围观互动。

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  活动采用旗袍舞快闪的形式,演绎全新改编杭州市歌《梦想天堂》。海外活动中,中国表演者和各国艺术家携手,以尊巴、爵士、芭蕾等多种艺术形式在各个城市上演旗袍舞。同步在海外知名短视频平台TikTok上发起#为美而舞 官方挑战赛,号召全球女性模仿杭州旗袍舞。国内十景快闪同时在杭州萧山国际机场、中国丝绸博物馆、艺尚小镇、良渚遗址文化公园等10个地方展开,来自院校、医疗系统、行业协会、企业等各行各业的500名中外女性身着中国文化元素旗袍,翩翩起舞。之后汇聚到了艺尚小镇的广场上,手持绸伞,摆出“中国”的字样,用特别的方式庆祝新中国成立70年周年。这些“民间旗袍大使”自信优雅的姿态充分体现了中华文化世代传承的内涵,也将杭州这座温婉而现代的城市,演绎得更加多姿多彩。

  文创开发,打造IP带动城市消费

  丝绸和旗袍作为中国典型的文化符号,与杭州的城市特质、历史文脉高度契合。今年“旗袍日”活动以传播中华文化为核心,以塑造动漫人物为创新点,特别设计创意了旗袍娃娃“杭小忆”IP,作为杭州全球旗袍日的形象代言,并同步开发相应文创产品。

  12幅“旗袍娃娃去旅行”为主题的插画作品美轮美奂,让大家跟着“杭小忆”置身于伦敦、巴黎、维也纳、非洲大草原,以及杭州的西边,串联起了今年杭州全球旗袍日走过的轨迹。而以身着蓝色波点旗袍、手执油纸伞、丁香般柔美的江南少女形象制成的“杭小忆”手办、U盘、官方纪念邮册更受到年轻人的热捧。设于西湖天地草坪、杭州市民中心的旗袍娃娃展示和彩绘活动更得到了广大市民和小朋友的喜爱,小朋友们结合杭州元素,以有趣、大胆的创意,绘画他们心中最美的“杭小忆”。旗袍娃娃的官方形象和民间创意碰撞出火花,丰富了“杭小忆”的形象,更加深入人心。为营造“全球旗袍日”节日氛围,拉动消费,预热“国庆”黄金周,整个9月,主办方甄选了杭州百余家优质合作商户,推出“杭州全球旗袍日”全民优惠活动,外婆家、新新饭店、西溪湿地等品质商户成为指定优惠商户。活动期间,杭州市民及游客穿着旗袍至指定商户处消费,即可享受优惠折扣。商家更是主动融入旗袍文化内容,为顾客带来更具品质的消费。

   推广升级,全媒传播助推杭州形象

  今年旗袍日活动以短视频为抓手,以旗袍为载体,以互动为两翼,通过更大范围的新媒体拓展,将丝绸、旗袍文化进行活态展示和创意传承,让杭州的城市形象宣传更加立体鲜活更具人气。特别是借助海外新兴短视频平台TikTok和国内“抖音”平台,发起“#为美而舞”和“#中国优雅杭州见证” 2019杭州全球旗袍日官方挑战赛,利用名画模仿视频、舞蹈达人旗袍舞视频等创意内容吸引互动模仿,通过媒体报道和谷歌广告、Tiktok广告,不仅引流制造全球话题,也让旗袍日活动和澳门银河娱乐场注册更丰富多元、更亲切可感,吸引更多海内外网友的共同参与。

  截止目前为止,2019杭州全球旗袍日活动总曝光量已达2.2亿次,总互动数超200万。其中,TikTok“#为美而舞”话题播放量达到3690万,视频发布人数1.08万,点赞评论互动数达到164万次;“锦绣华章·杭州旗袍之夜”晚会精彩短视频投放腾讯朋友圈广告,曝光量达到150万次;杭州文化广电旅游局在Facebook等海外自媒体账号下#HZQipaoDance话题播放量达到115万次,互动数达到2.59万次。“杭州旗袍”名家设计、“风雅颂中华 杭州十景地快闪”、旗袍娃娃彩绘活动等网络评选活动,网友参与投票近20万。奥地利电视台8台、捷克《布拉格奢华时尚指南》、新华社、央视1套、央视4套、光明日报、中国日报、欧洲时报、环球网、新浪、腾讯、搜狐、山东卫视、安徽卫视、浙江卫视、浙江新闻频道、湖南都市频道、江苏公共频道、上海新闻综合频道、杭州日报、都市快报等40余家海内外媒体进行报道。活动新闻还登上了国务院新闻办、国家文化和旅游部网站。

来源:中服网  

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