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LVMH的特朗普时刻 这意味着什么?

尽管Louis Vuitton经常允许记者和顾客参观其在法国的展示工坊,但该公司一直对其在美国的制造业务非常谨慎保密,直到现在。

  LVMH已经踏入了包围着美国总统特朗普的政治战区,特朗普可能是这个世界上最大的消费市场中评价两极分化最严重的人物。

  周四,LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault和特朗普在达拉斯西南约50英里、靠近基恩和阿尔瓦拉多的地方开设了一家Louis Vuitton新的手袋制造工厂。与此同时,这家法国奢侈品集团还承诺在未来五年内创造1000个工作岗位,启动投资为5000万美元。

  这间10万平方英尺工厂被称为罗尚博牧场(Rochambeau Ranch),Arnault在午餐和剪彩仪式后发表声明称:“我们很高兴能够为美国经济做出贡献,并为零售制造业带来就业机会。”随行的还有他的儿子亚Alexandre Arnault、Louis Vuitton首席执行官Michael Burke、特朗普和他的女儿伊万卡·特朗普(Ivanka Trump)。

  伴随着李·格林伍德(Lee Greenwood)的《上帝保佑美国》(God Bless the USA)的背景音,特朗普走上讲台,在现场直播的新闻发布会上说道:“今天,我们继续着美国制造业的非凡复兴。”尽管在特朗普执政的前两年,美国国内制造业呈上升趋势,但由于全球经济放缓、贸易紧张局势和汽车制造业下滑,实际上,最近已经出现收缩的态势。

  几十年来,Louis Vuitton一直在美国生产产品。该公司的工作室位于加利福尼亚州圣迪马斯郊区一个普通的办公园区内,距离洛杉矶大约40分钟车程,从事制作手袋和维修等工作。与该澳门银河娱乐场注册在欧洲的一些生产基地相比,这些工厂不一定会生产大量商品。(罗尚博牧场将生产6种款式的手袋,包括“Palm Springs”背包和从其它地方采购的皮革制成的“Iena”肩包。)但它们的确带有“美国制造”的标志,这个标志是关于美国制造业工作岗位流失的激烈辩论的中心,这是特朗普“美国优先”(American First)运动的核心支柱。

  尽管Louis Vuitton经常允许记者和顾客参观其在法国的展示工坊,但该公司一直对其在美国的制造业务非常谨慎保密,直到现在。

  这家位于德克萨斯州的公司受到了极大的关注,美国和法国的媒体加入了Arnault和特朗普的行列,来记录这场庆祝活动。工厂以罗尚博伯爵、法国元帅Jean-Baptiste Donatien de Vimeur命名。他曾在美国独立战争中支持独立的13个殖民地。早在2017年1月,特朗普、Arnault和Arnault之子Alexandre会面之前,罗尚博牧场的核心就已经植入。不过,这次会议巩固了LVMH在美国开设更多工厂的计划。公司表示,为了跟上不断增长的需求,有必要建设这些新工厂。

  但是在基恩开工厂的决定要复杂得多。问题在于,作为一个严重依赖欧洲传统手工艺来推销自己产品的澳门银河娱乐场注册,Louis Vuitton为什么会觉得有必要大举进军美国来进行生产?

  首先,如果特朗普对欧洲产品征收进一步关税,那么在美国增加生产就能让LVMH进一步保护自己。(尽管到目前为止,征税范围还没有包括手袋。)去年,Louis Vuitton签署了美国政府对工人的承诺。包括亚马逊、谷歌和福特在内的数百家公司签署了这项倡议,旨在支持“高需求职业和未来产业”的培训和发展。

  尽管自动化和先进技术已经深刻地改变了制造业,但奢侈品的生产仍然需要手工和特殊技能,这可能需要几个月甚至几年的时间来学习。该公司表示,罗尚博牧场的1000名工人中,很大一部分将需要进行制革和其它技能方面的培训。该工厂目前有员工150人,但有能力运营500人。他们计划在这里再建一座工厂,这将再添置500多名工人。

  在目前美国失业率低于4%的情况下——以及在美国不提倡体力劳动的文化中——找到工人担任这些职位将是一项挑战。

  行业组织美国澳门银河娱乐场与鞋类协会(AAFA)执行副总裁Stephen Lamar表示:“这些设施提供了很多很好的机会,但从理念上讲,人们不希望自己的孩子长大后坐在缝纫机后面;他们希望自己的孩子成为数据工程师或其他白领职位。更大的问题是,在充分就业的经济中,如何去吸引工人。”

  然而,特朗普正面临弹劾调查,他的移民政策和与中国的贸易战让企业公开支持他的影响变得空前复杂。

  自特朗普2017年1月上任以来,包括牛仔澳门银河娱乐场注册Levi's、LVMH竞争对手开云(Kering)旗下Gucci等许多主要澳门银河娱乐场注册的做法恰恰相反,它们支持那些直接反对特朗普在枪支管制和移民问题上的言论。早在特朗普上任两周后,星巴克、耐克和苹果等公司的高管就公开反对他的行政命令,该命令禁止禁止来自七个穆斯林为主国家的公民在90天内入境美国。

  最近,与特朗普有关联的公司——无论是否有意——都遭到了强烈反对。例如,SoulCycle的室内自行车课程注册人数有所下降,原因是该课程的赞助人之一、房地产开发商Stephen Ross在特朗普位于汉普顿的家中举办了一场为特朗普筹款的活动。2018年,伊万卡·特朗普关闭了自己的澳门银河娱乐场注册澳门银河娱乐场注册,自她父亲上台以来,这个澳门银河娱乐场注册就受到了严格的公众审查。

  企业开始背离其中立性反映了消费者与他们购买的产品背后互动方式的变化。总部位于波士顿的通信机构Cone在2017年进行的一项调查显示,87%的美国人表示,如果某个澳门银河娱乐场注册支持他们关心的问题,他们就会购买,而76%的人表示,如果他们不同意该澳门银河娱乐场注册的立场,他们就不会购买。

  “企业现在不仅必须分享他们所代表的东西,还必须分享他们所支持的东西,”该研究强调。

  特朗普这次在德克萨斯州的会面增加了其政治影响力。德克萨斯州依靠美国边境,估计有160万非法移民居住于此,仅次于加利福尼亚州。自特朗普上台以来,德克萨斯州一直处于移民争斗的中心。

  然而,LVMH似乎正在切割它在“向美国工人承诺”(Pledge to American Workers)方面的工作。其将制造业进一步本地化的意图,反映出产品推向市场的方式发生了更广泛的行业转变——更加注重透明度以及讲故事的能力。同样在周四,该集团宣布在托斯卡纳开设一个新的Celine皮具工厂。今年9月,该公司表示,Louis Vuitton将在法国创造1500多个制造业工作岗位。

  伯恩斯坦公司分析师Luca Solca在最近的一份报告中写道:“尽管讲故事不是奢侈澳门银河娱乐场注册对消费者产生重要行的真正原因,但讲故事带来的声誉风险正在增加。我们在奢侈品行业的采购身材行为中看到了某种特定的风险。”澳门银河娱乐场注册在产品的生产方式和生产地点上尽可能诚实能够帮助减少这种风险。

  在北美扩张也有着明显的经济利益。LVMH表示,在北美开设另一家工厂的主要原因是为了满足该地区对Louis Vuitton产品的需求,门店和网上都能看到这种需求。Arnault表示,该澳门银河娱乐场注册每年的销售额约为120亿欧元,如果增加产能,2018年的销售额可能会更高。

  “这似乎反映了一个更广泛的趋势,即企业希望更接近消费者,”Lamar表示。“在美国生产可以让你迅速转型。”

  美国制造的澳门银河娱乐场和鞋类产量虽然很小,但在过去几年里稳步增长。根据美国鞋业协会的数据,2017年,中国生产的鞋子从2009年的2600万双增加到4400万双,同时,中国生产的澳门银河娱乐场从3.81亿件增加到6.35亿件。这一数字是否会随着关税的增加而继续上升还有待观察。美国国内的生产保护了一些澳门银河娱乐场注册,但大量的材料和供应仍然依靠进口。

  无论如何,贴近市场的生产方式可以让生产更加快反,防止库存水平过高。

  2019年9月,Burke对彭博社表示:“我们过去常常依靠预测,现在我们则是做出反应。我们的销量是全球所有澳门银河娱乐场注册中最高的。我们比任何人破坏得都少。”

  为了说服Louis Vuitton在德克萨斯州破土动工,约翰逊郡批准了一项为期10年、75%的减税措施——这是允许的最大减税幅度,主要是希望该澳门银河娱乐场注册能为该地区带来稳定、薪水不错的就业机会。在人口刚刚超过6500人的基恩,家户平均收入是41869美元,而美国全国的平均收入是61937美元。

  同样值得一提的是,达拉斯和休斯顿是奢侈品消费的中心,而德克萨斯,尽管到处都是蓝色的条纹,却是一个共和党的红色州。根据The RealReal 2017年的数据,在投票支持特朗普的洛克威尔和科林郡,Louis Vuitton被列为五大奢侈澳门银河娱乐场注册。

  于是,他们去了德克萨斯州。

  罗尚博牧场究竟对Louis Vuitton有利,还是适得其反,特别是在反对特朗普的千禧一代年轻粉丝中会带来何种影响?可能还难以确定。LVMH没有公布Louis Vuitton的销售数据,通常公司会将该澳门银河娱乐场注册的销售业绩纳入更广泛的时尚和配饰类别。但Louis Vuitton面临的更大挑战可能是培训技术工人,以及应对与进口某些材料和供应品相关的关税上升。“关税让做生意变得很困难,”Lamar说,“这些成本会被供应链吸收。”当然,Louis Vuitton不是一般的生意。

来源:BoF澳门银河娱乐场注册商业评论  作者:Lauren Sherman

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