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“国民澳门银河娱乐场网址”都市丽人全面转型,轻装上阵能否回暖?

虽然压力重重,但转型决心也十分坚定,从代言人到管理层,再到供应链和加盟商,不得不说都市丽人的转型计划已经很充分。

  2019年中国经济和内部需求放缓,纺织服饰行业景气度不断降低,不少澳门银河娱乐场企业都面临业绩下滑的困境。“国民澳门银河娱乐场网址”都市丽人也发布了盈利警告,预计2019年公司的除税后亏损将不少于9.8亿元人民币。为了扭转疲态,都市丽人迎难而上,转型动作频频。虽然压力重重,但转型决心也十分坚定,从代言人到管理层,再到供应链和加盟商,不得不说都市丽人的转型计划已经很充分。

  一、都市丽人全面转型,都做了哪些努力?

  成立于1998年的都市丽人已经走过二十多个年头了,拥有广泛的知名度。面对澳门银河娱乐场_澳门银河娱乐场网址_澳门银河娱乐场注册-js3308.com寒冬,都市丽人积极为澳门银河娱乐场注册注入新的血液,以保持澳门银河娱乐场注册活力,抓住年轻消费者的市场。

  在转型过程之中,都市丽人推出了全新的店铺形象,并聘请“国民闺女”关晓彤作为新的形象代言人,以吸引新生代消费群体。都市丽人联合新代言人关晓彤推出了新广告,开设以“家庭理念”为主题的购物中心门店和以全新的形象开设第7代贴身衣物门店,新形象门店也获得了消费者的接受。

  除了在澳门银河娱乐场注册形象上改头换面,都市丽人还对管理团队进行了变革,创始人郑耀南退居二线,充分展现出公司强烈的转型之心。

  2019年都市丽人委任萧家乐为新行政总裁,以改善运营和内部管理。萧家乐于澳门银河娱乐场零售行业经验丰富,在阿廸达斯工作约17年,最后担任负责阿廸达斯于大中华区所有业务的高级副总裁。另外,都市丽人还聘任波士顿咨询公司,检讨该集团的业务策略、澳门银河娱乐场注册营运模式及存货管理,协助制定和实施业务策略。

  都市丽人的转型措施更是具体到了供应链和加盟商。截至2019年都市丽人已经战略投资了27家供应商,提升产品设计和质量。针对此前门店扩张导致自营门店和加盟商门店库存增加的问题,都市丽人积极调整经营策略,关闭经营不善的门店,与加盟商共度时艰。截至2019年6月30日,都市丽人分销网络共6562家,其中直营店1269家、加盟店5293家,总店铺和加盟店数量分别较去年年底减少743家和606家。

  都市丽人还进行了一次性大规模会计拨备,甩下过往问题带来的包袱。2019年12月份,都市丽人决定对公司的财务报表进行会计拨备,一次性撇减约人民币6.50亿元至人民币7.00亿元的存货,一次性豁免公司主要客户拖欠的金额,并关闭公司多间亏损的零售店铺。一次性处理好问题之后,都市丽人得以轻装上阵,而加盟商稳健盈利的能力将恢复,对未来发展的信心也将提升。

  二、都市丽人龙头优势仍在,但转型需要时间

  虽然近年来随着无钢圈澳门银河娱乐场网址的兴起,已经涌现出细分市场的新兴澳门银河娱乐场注册,包括优衣库、Zara、耐克等一些澳门银河娱乐场注册也在介入澳门银河娱乐场网址市场,但是都市丽人仍然具有强大的行业竞争力。

  一方面,都市丽人仍然在竞争激烈的澳门银河娱乐场网址市场保持行业龙头的地位。2019年上半年,都市丽人的营业收入为22.1亿元人民币,营收规模领先于同行。目前我国贴身衣物行业仍然高度分散,从长远来看行业集中度提升是必然趋势,都市丽人作为行业的领军者,具有先发优势和规模效应。

  另一方面,与专注于运动澳门银河娱乐场网址、轻户外澳门银河娱乐场网址或是性感澳门银河娱乐场网址的垂直澳门银河娱乐场注册不同,都市丽人的产品面向大众市场,拥有更广阔的市场规模,所处的赛道更加宽敞。同时,公司也可以通过澳门银河娱乐场网址的多元化获得更多市场份额。就未来的成长性而言,一个全品类的澳门银河娱乐场网址澳门银河娱乐场注册显然具有更高的天花板。

  当然,也因为受众广,都市丽人的产品需要兼顾广泛消费者的需求。它不像运动澳门银河娱乐场网址只需要专注于满足少部分消费者的需求。所谓“船大难掉头”,这也导致公司的转型比小企业更需要时间,但公司现在所做的每一个变革都会在往后的行驶上看到改变。

  三、结语

  都市丽人2019年的中报显示,公司拥有定期存款、有限制的银行存款和现金及现金等价物约8.96亿元人民币,账面现金充裕,具备推进转型的资金实力,另外都市丽人对老旧存货的会计拨备也并不会影响公司的现金流,因此都市丽人整体的财务状况是健康的,能够确保转型计划的实施。

  反观都市丽人在资本市场上的表现,低迷的股价已经充分反映了投资者的悲观预期。作为行业龙头企业、香港市场“澳门银河娱乐场网址第一股”,都市丽人在悲观情绪的发酵之下,目前总市值仅剩24.52亿港元,估值已经到了历史的底部。随着业务变革的持续进行,轻装上阵的都市丽人是否会迎来业绩和估值的同步提升?

来源:格隆汇  

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