移动端 微博 微信 收藏 注册 登陆 中服网
当前位置:澳门银河娱乐场资讯 > 澳门银河娱乐场注册 > 2019年快时尚新增218家门店创新低:优衣库最快,ZARA、MUJI“水逆”

2019年快时尚新增218家门店创新低:优衣库最快,ZARA、MUJI“水逆”

2019年,H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP8个快时尚澳门银河娱乐场注册,在内地共新增218家门店,创历史新低。

  据不完全统计,2019年,包括H&M、ZARA、优衣库(需求面积:1800-2000平方米、已进驻430家购物中心、今年计划开80家)、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚澳门银河娱乐场注册,在内地共新增218家门店(不含升级重装门店),创历史新低。

  短短四年,国内快时尚从辉煌走向黯淡,令人唏嘘。过去一年,行业两极分化趋势愈加明显,多个澳门银河娱乐场注册遭遇“水逆”暴击,甚至撤出中国。天平的那端,优衣库的神话还在继续。

  快时尚的生意“变天”了!当消费潮流、审美认知瞬息万变,快时尚澳门银河娱乐场注册的门店策略早已发生改变。同时,一些新的趋势也在悄然形成。

  “慢下来”成行业共识,优衣库依旧最快

  2019年,优衣库新增86家门店,依旧是最快的快时尚澳门银河娱乐场注册,且新店数量遥遥领先,比第二名国产澳门银河娱乐场注册UR的33家多出两倍;GAP、无印良品紧随其后,分别新增30家、28家门店。

  其余澳门银河娱乐场注册新店数量均在20家以下,其中MJstyle新开14家,H&M、ZARA各自新增12家,C&A则仅有3家新店。

  从过去四年拓展情况来看,除了GAP新店数量上涨明显,其余快时尚澳门银河娱乐场注册拓展速度均呈不同程度的放缓之势:

  · MJstyle下滑趋势最明显,这个曾经的国货“黑马”在2017年上演了一场185家的“速度与激情”戏码,此后两年新店增速却暴跌78%、67%;

  · 国际巨头H&M新店数量亦连年下滑,从2016年的77家减少至2019年的12家,跌幅扩大到60%,腰斩态势延续;

  · UR、无印良品、ZARA相较稳定,四年里新店数量浮动较小,跌幅控制在20%之内。

  此外,即便是一路高歌猛进的优衣库,2019年新店亦比去年少了4家。

  很明显,“慢下来”已经成为快时尚行业的共识。当行业下行,租金、人力成本上涨,过大的门店规模在一定程度上已成为负担。

  抢占华东和二线城市,并加速下沉

  从区域分布来看,2019年快时尚仍主要瞄准华东市场,尤其是江浙沪等地。共有7个澳门银河娱乐场注册加码布局,新增90家门店,占比41%。其中,优衣库有36家,占该澳门银河娱乐场注册一年新店总数的43%;GAP、无印良品将近一半新店位于华东,各13家。

  其次为华南区域,同样吸引了7个澳门银河娱乐场注册,共39家新店,约占18%。主要分布在广东省,尤其是广州、深圳,深圳宝安大仟里、广州云门NEW PARK等购物中心拥有两家及以上快时尚新店。

  西南、华中分别新增23家、21家。西南区6个澳门银河娱乐场注册新店集中在昆明、成都、重庆,分别有10家、4家。华中区有8个澳门银河娱乐场注册布局新店,主要位于郑州、武汉、洛阳、长沙等地,进驻长沙世纪金源购物中心、郑州YOYO PARK、洛阳正大广场等。

  其余区域的快时尚新店均在20家以下。华北区有18家,优衣库占8家,位于京津较多;东北14家,集中在东三省省会城市,入驻长春摩天活力城、哈尔滨银泰城等。西北13家新店聚集在陕西,优衣库、ZARA、UR、GAP四个澳门银河娱乐场注册在这儿开了7家新店。

  从城市分布来看,2019年,二线城市是快时尚澳门银河娱乐场注册争夺的重点市场,三线及以下城市扩张加速,下沉趋势明显。

  一线城市快时尚市场越来越饱和,去年新增34家,约占16%。深圳11家,是去年快时尚新店最多的城市,广州、上海各8家,北京7家。

  二线城市有110家,占比超过一半。在新店数量TOP10城市中,二线城市占5个,杭州、昆明各以10家新店仅次于深圳。且一个购物中心往往拥有多家快时尚澳门银河娱乐场注册,比如杭州西溪龙湖天街的UR和GAP,昆明恒隆广场的优衣库和UR。

  值得一提的是,去年快时尚在低线城市加速布局。三线及以下城市共有74家新店,约占34%,分布于14个三线城市、20个四线城市、18个四线以下城市,鞍山、桂林、秦皇岛、汕头、濮阳等地较受欢迎。

  其中,优衣库、MJstyle下沉趋势较明显。在四线及四线以下城市,优衣库布局了21家新店,占25%;MJstyle有8家,占该澳门银河娱乐场注册新店总数的57%。

  紧抱连锁购物中心、奥莱“大腿”

  过去一年,快时尚澳门银河娱乐场注册选址仍以购物中心为主。在218家新店中,购物中心店占比超过90%。

  万达广场、龙湖天街、万象城/万象汇、印象城、吾悦广场等连锁购物中心,给快时尚提供了较大的拓展空间,尤其是在低线城市。

  以万达广场为例,2019年,万达广场共引进30家快时尚新店,涵盖优衣库、H&M、GAP、UR四大澳门银河娱乐场注册。其中,位于三线、四线、四线以下的门店各为5家、6家、12家,合计占比超过76%。截至2019年底,全国已开业万达广场累计323座,遍布全国30个省市区、201座城市。

  同时,奥特莱斯也成为一些快时尚澳门银河娱乐场注册加速拓店的选址策略。2019年,16家快时尚新店位于奥特莱斯,包括4家ZARA和12家GAP。后者通过选址首创、砂之船等连锁奥莱,大大提升了拓店速度,内地门店总数突破200家,覆盖40余城市。

  另一方面,2019年,在快时尚新店进驻的这些购物中心里,新开业项目数量约占48%。而在2020年,全国拟开业购物中心达874个,合计商业体量约7923万平方米。

  其中,万达、新城、印力、龙湖、爱琴海、苏宁、绿地、世纪金源、宝龙、华润置地十大知名开发商,合计拟开业177个购物中心项目,将为快时尚带来更大的拓展机遇。

  有点“惨”的快时尚,想了一些新花招

  伴随着New Look、Forever 21相继结束中国旅程,国内快时尚行业一片“哀鸿遍野”,连头部澳门银河娱乐场注册也避免不了“水逆”。无印良品跌下神坛,接连遭遇商标败诉、质检不合格、业绩下滑,陷入被中产抛弃的危机;ZARA不仅关了北京两家核心商圈门店,其武汉门店一夕之间亦全部停业……

  身陷泥潭,快时尚澳门银河娱乐场注册们也摸索了更多玩法,试图保持在年轻消费群体中的竞争力。

  · 火到爆的IP联名

  2019年,KAWS、七龙珠、LINE、迪士尼、LEGO、柯南、星球大战等IP都被优衣库印上了T恤,线上销售秒售罄,线下流量暴涨,短时间内引爆话题热度,澳门银河娱乐场注册知名度与影响力大涨。类似的还有ZARA x迪士尼、H&M x 加菲猫等。

  通过这波操作,优衣库赚得盆满钵满。在截至2019年8月31日的财年内,优衣库大中华地区利润同比增长21%至890亿日元。母公司迅销集团表示,预计到2022财年,大中华市场销售额有望能突破1万亿日元。

  · 把日系美学风格家装带入中国

  从一把勺子,到餐具、服饰、日用品,无印良品已有7000多个品类,旗下业态涵盖生活日常方方方面。2019年12月,其正式宣布在中国首次推出家装服务——MUJI INFILL,并在青岛开出了首个样板间。

  事实上,无印良品在家装领域已经有19年的业务经验,提供装修、翻新、重新布局等服务。此次在国内涉足家装,瞄准家装、家具、家电一体化住家需求解决方案。

  · 澳门银河娱乐场租赁服务、门店引入其他服饰澳门银河娱乐场注册

  去年,GAP旗下Banana Republic、Urban Outfitters、H&M等都加入租衣服务行列。据了解,H&M在瑞典首次面向会员推出澳门银河娱乐场租赁服务,会员一次最多可租3件衣服,租期为一周,每件衣服租赁价格约260元人民币,租赁的澳门银河娱乐场主要是H&M的高端系列。

  此外,H&M还宣布将在H&M澳门银河娱乐场注册门店内销售其他服饰澳门银河娱乐场注册,此前,集团旗下&Other Stories和Arket,已经尝试在店内销售其他外部澳门银河娱乐场注册产品……

  快时尚澳门银河娱乐场注册此举,是希望拉近与消费者的关系。然而,不管是澳门银河娱乐场租赁,还是引入其他澳门银河娱乐场注册,都只是手段,并未触及问题本质。

来源:赢商网  作者:卢致珍

相关文章

乐趣热文

热点专题

    • 上海休闲装招商
      上海休闲装招商
    • 上海澳门银河娱乐场网址招商
      上海澳门银河娱乐场网址招商
    • 上海户外澳门银河娱乐场招商
      上海户外澳门银河娱乐场招商
    • 上海服饰招商
      上海服饰招商
    • 上海欧美澳门银河娱乐场招商
      上海欧美澳门银河娱乐场招商
    • 上海澳门银河娱乐场代理
      上海澳门银河娱乐场代理
    • 上海澳门银河娱乐场招商
      上海澳门银河娱乐场招商
    • 上海衣服招商
      上海衣服招商
    • 上海运动装招商
      上海运动装招商
    • 中山澳门银河娱乐场网址招商
      中山澳门银河娱乐场网址招商
    • 中山婴幼装招商
      中山婴幼装招商
    • 中山澳门银河娱乐场招商
      中山澳门银河娱乐场招商

    快讯

    热榜

    • 招商
    • 专题
    • 澳门银河娱乐场注册
    • 地区
    • ECA
    • 老爷车
    • 诱惑密码
    • 的纯
    • 圣天虹
    • 约布
    • 纯粹
    • 适时雅集
    • 金果果
    • 韩菲斯
    • 欧森朗
    • 莱特妮丝
    • 欧米媞
    • GHYCI
    • 夏姿绮
    • 形仔
    • 娇诗博
    • 卡地亚
    • 麦尔
    • 比森战狼
    • 戈蔓婷
    • 1+2=3
    • CU
    • 巴蒂米澜
    • 魅之女
    • 靓漫蒂
    • 巴迪小虎
    • 蜜偲莉尔
    • 蜜偲莉尔
    • 蜜偲莉尔澳门银河娱乐场
    • 曼言
    • 纽方
    • 37°生活美学
    • 主提
    • 卡熙名品
    • 素芮
    • 都市衣柜
    • 都市新感觉
    • 适时雅集
    • 衣佰芬
    • 允硕
    • 卓娅佳人
    • 布莎卡
    • 朵朵可可
    • 99cm澳门银河娱乐场加盟费用
    • 雪银狐
    • 雪竹
    • 萱泽
    • 休思顿
    • 音爱美
    • 优雅时光
    • 真澳袋鼠
    • 中纺标
    • 中国娃娃
    • 主麻
    • 佐尔姿
    • 小积木
    • 1+2=3
    • 欧诗雨
    • ANOTHER ONE澳门银河娱乐场加盟费
    • 颜诺国际
    • HOLYMOLY
    • 丽比多
    • 红贝缇
    • 柔淇
    • 百诗雅兰
    • 韩菲斯
    • 伊布都
    • 卡度尼
    • 芙丽芙丽
    • 依路佑妮
    • 爱戴
    • 创创
    • DerliGalam
    • 曼妮芬
    • 金果果
    • 底色
    • 卓娅佳人
    • 熳洁儿
    • JOJO
    • 蓝缇儿
    • 纯粹
    • 唐束
    • 冰轩
    • 格蕾斯
    • 兰缔吉儿
    • 的纯
    • 圣天虹
    • LIKEBAG
    • 约布
    • 江苏羽绒服加盟
    • 江西羽绒服加盟
    • 嘉兴羽绒服加盟
    • 揭阳羽绒服加盟
    • 济南羽绒服加盟
    • 金华羽绒服加盟
    • 昆明羽绒服加盟
    • 辽宁羽绒服加盟
    • 南昌羽绒服加盟
    • 南京羽绒服加盟
    • 内蒙古羽绒服加盟
    • 宁波羽绒服加盟
    • 青岛羽绒服加盟
    • 泉州羽绒服加盟
    • 山东羽绒服加盟
    • 上海羽绒服加盟
    • 汕头羽绒服加盟
    • 陕西羽绒服加盟
    • 绍兴羽绒服加盟
    • 深圳羽绒服加盟
    • 石家庄羽绒服加盟