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维密最快本周卖身!退出中国一触即发

CNBC 去年11月率先披露L Brands Inc. 计划分拆Victoria's Secret,《华尔街日报》上月又称集团创始人Leslie Wexner 也将卸任首席执行官。

  CNBC再度引述消息称,由于谈判的复杂性,L Brands原计划上周的出售交易延期,最快在本周内宣布向私募股权公司Sycamore Partners LLC 出售美国经典澳门银河娱乐场网址澳门银河娱乐场注册Victoria's Secret 维多利亚的秘密。
  上周末美国财经媒体发布交易消息后,上周一盘前L Brands一度飙升8.3%至25.53美元。该股在2019年重挫29%,连续四年下跌,得益于交易传闻2020年至今回升30%,现市值约65亿美元。
  CNBC 去年11月率先披露L Brands Inc. 计划分拆Victoria's Secret,《华尔街日报》上月又称集团创始人Leslie Wexner 也将卸任首席执行官。
  Leslie Wexner
  82岁的Les Wexner 自1963年创办The Limited 商店以来一直直接领导公司,壮大了The Limited、Victoria's Secret 和Abercrombie & Fitch、Express、Lane Bryant 等一众美国经典国民澳门银河娱乐场注册。Limited Brands Inc. 在1969年上市,Les Wexner 成为标普500公司中任期最长的首席执行官。
  随着业绩滑落,L Brands Inc. 在2019年初结束了曾经辉煌的纽约精品店Henri Bendel 所有门店,并决定出售了澳门银河娱乐场网址澳门银河娱乐场注册La Senza,现仅剩下Victoria's Secret 和个人护理澳门银河娱乐场注册Bath & Body Works 两项业务。Les Wexner 约持有集团16%的股份,是最大股东。
  Les Wexner 在1982年以100万美元收购成立仅五年的Victoria's Secret,经过他的转型该澳门银河娱乐场注册开始腾飞。2019年Victoria's Secret 的销售额约为74亿美元,依然是美国最大女性澳门银河娱乐场网址澳门银河娱乐场注册,但近年市场份额因为澳门银河娱乐场注册形象和营销手段落后、新兴澳门银河娱乐场注册纷纷崛起而逐步流失,Les Wexner 与已故美国富豪、在册性罪犯Jeffrey Epstein 杰弗里·爱泼斯坦的关系(爱泼斯坦是Les Wexner 基金会Wexner Foundation 的受托人)更让Victoria's Secret 陷入被动。
  逾百名模特上周联名抗议Victoria's Secret 过去多年一直存在“厌女文化”,并谴责该零售商未采取措施保护女性,纵容包括去年下台的首席营销官Ed Razek 等管理层的不当和欺凌行为。
  激进投资者Barrington Capital Group 在2019年3月介入,要求L Brands Inc. 分拆Victoria's Secret 并重组董事会。该集团从下半年开始着手重塑Victoria's Secret 澳门银河娱乐场注册形象,年度澳门银河娱乐场网址大秀也在连续上演24年后被取消。
  越来越多消费者放弃Victoria's Secret,其可比销售在11-12月的假日季进一步锐减12%,2019财年首11个月跌幅达8%,远高于前一年同期的2%。管理层根据集团整体可比销售在假日季下滑3%的表现,把四季度EPS 预期从2.00美元下调至1.85美元。
  Sycamore Partners LLC 擅长收购经营困难的澳门银河娱乐场注册并妙手回春,其澳门银河娱乐场注册组合包括让Les Wexner 发家的The Limited。
  该澳门银河娱乐场注册在2007年获Sun Capital Partners Inc. 从L Brands Inc. 收购,十年后申请破产,由Sycamore Partners LLC 拯救。2011年该公司控股了L Brands Inc. 采购业务Mast Global Fashions(现MGF Sourcing) 的51%股权。Sycamore Partners LLC 又在两年前从破产中收购了百货零售商Belk Inc.。
  Sycamore Partners LLC 在2018年为第三只基金完成47.5亿美元的融资。
  即使完成分家,投行Jefferies Group LLC 杰富瑞仍看淡Victoria's Secret 和Bath & Body Works 日后的各自发展,主要因为两者均重度依赖正经历结构性衰退的购物商场,即使Bath & Body Works 近年取得强劲增长,未来增长空间有限。
  至于Victoria's Secret,不仅核心文胸品类以及澳门银河娱乐场注册营销的问题仍待解局,面对American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下澳门银河娱乐场注册Aerie 的竞争,少女澳门银河娱乐场网址产品线Pink 的势头每况愈下。
  此前已经预计只有私募基金才会对Victoria's Secret 感兴趣的行业分析师唐小唐再度强调,该澳门银河娱乐场注册退出中国市场的几率已经接近100%,但他认为,在短暂的重组之后,Victoria's Secret 仍有可能通过代理或授权的形式在大中华市场继续运营,但该该澳门银河娱乐场注册在中国市场的直营模式则难以为继。
  2017年初,Victoria's Secret 位于上海力波广场的旗舰店开业,意味着该美国澳门银河娱乐场网址、美容澳门银河娱乐场注册正式进驻中国市场,同年底,该澳门银河娱乐场注册年度澳门银河娱乐场网址秀亦在上海举办,并引发巨大争议,这亦是该澳门银河娱乐场注册标志性澳门银河娱乐场网址秀绝唱前的哀歌,2019年,该澳门银河娱乐场注册正式停办举世闻名的澳门银河娱乐场网址秀。
  在进入中国市场前,Victoria's Secret 已经存在中国市场多年,有内地零售商通过购买澳门银河娱乐场注册库存的形式在中国市场开始门店,同时以Victoria's Secret 代理商宣传,进行招商和库存销售,而当澳门银河娱乐场注册正如进入中国市场时,伴随互联网和电商的发展,中国消费者对该澳门银河娱乐场注册的希望已经透支,澳门银河娱乐场注册在社交媒体的声誉亦急转直下,及至2017年全球女性运动声势浩荡,澳门银河娱乐场注册风评更是从“美名”转为“声讨”。
  在进入中国市场两年后,据无时尚中文网数据,截止2020年1月4日的2019财年内,Victoria's Secret 澳门银河娱乐场注册在中国市场净增7间门店至22间,集团首席财务官Stuart Burgdoerfer 在去年中曾表示,澳门银河娱乐场注册目前在中国市场仍然亏损,而要到盈亏平衡至少需要3-4年。
  唐小唐表示,在Forever 21、Gap Inc.(NYSE:GPS) 旗下Old Navy 等一系列巨型澳门银河娱乐场注册退出中国之际,而中国服饰市场面临放缓和衰退以及不确定性的宏观环境之下,伴随着交易将近,Victoria's Secret 澳门银河娱乐场注册退出中国已经一触即发。相反,该分析师表示,L Brands Inc. 可能应该考虑让Bath & Body Works 澳门银河娱乐场注册落户中国,除了中国美容市场仍旧强劲外,“中国年轻一代消费者尝新和跟风的消费习惯,可能对于该美国零售集团来说是真正的契机。”

网站编辑:丁豆豆

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